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大族激光CO2事業部發展戰略之EMBA研究

論文編號:lw201910161950504053 所屬欄目:EMBA論文 發布日期:2019年10月25日 論文作者:www.51lunwen.com

第 1 章   緒論


1.1   研究背景

1.1.1   時代背景

1978 年,黨中央正式確定改革開放的目標,迄今為止,中國改革開放 40 年,極大推動了制造業持續快速發展。我國已一躍成為世界第一工業大國和第一制造大國。2018年,全國規模以上工業增加值比上年實際增長 6.2%,增速緩中趨穩。其中,高技術制造業、戰略性新興產業和裝備制造業增加值分別比上年增長 11.7%、8.9%和 8.1%,這些都表明,我國的新興產業動能開始凸顯,高新技術的跟進在加速,為實現中國經濟下一步發展注入了新動能及新活力。2008 年金融危機之后,全世界經濟發展、產業發展都進入調整階段。2014 年,我國經濟進入新常態,經濟增長進入換檔器,從速度正長轉向高質量增長,同時傳統產業升級,新興產業發展,高新技術跟進開始全面布點。2018 年,我國正式提出現代化經濟體系構建,要建設創新引領、協同發展的產業體系,實現實體經濟、科技創新、現代金融、人力資源協同發展。其中高質量的發展至關重要,今年新興產業發展,傳統產業穩步升級和高新技術也進一步持續推進。黨中央將繼續加強制造業發展、壯大實體經濟作為國家的重大戰略選擇,著力推動我國由制造大國向制造強國轉變。我國企業要充分利用新一輪全面深化改革開放、“一帶一路”建設的歷史機遇,促進我國高端制造業加快發展和整個工業轉型升級。[

2008 年國際金融危機爆發后,推動“制造業回歸”和“再工業化”,是發達國家和新興經濟體應對金融危機的“勝負手”之一,是提升國際競爭力的關鍵。發達國家集中發力于高端制造領域,中國等新興經濟體則依靠低成本優勢致力于建設新的“世界工廠”。國際金融危機后我國工業及制造業比重下降偏快。伴隨經濟發展進入新常態,工業增速合理回落總體上是合乎規律的,但也要看到工業占比回落過快所表征的“脫實向虛”傾向。與此同時,國際貿易中的制造業博弈對我國構成現實挑戰。2018 年 9月,美國貿易代表辦公室向國會提出進一步擴大“301 調查”的實施范圍,將中國出口美國的約 2000 億美元的出口商品納入“301 條款”制裁范圍,對價值約 2000 億美元機電類、電子類和裝備類的商品及其中間產品實施 10%的進口附加關稅,開啟了中美貿易摩擦的第三階段。從該階段所涉及到的產品情況來看,幾乎覆蓋了我國出口美國的所有高附加值的制成品,包括機械裝備、電子儀器、通用設備和其他機電類產品及零部件。從本質上來說,美國當前國際貿易中出現的保護主義、單邊主義,是制造業的博弈,這更加堅定了中國制造業走高質量發展道路、加速制造業產業升級的決心。

本文正是基于這樣的時代背景,探討大族激光 CO2事業部發展戰略,不斷提高大族激光 CO2事業部的發展質量和效益,推進制造強國建設,促進高端制造業的發展,為中國制造業轉型升級貢獻綿薄之力。

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1.2   研究目的和意義

隨著世界經濟的發展和國際形勢的日益變化,我國制造業處于發展的重要階段,機遇與挑戰并存。實業興則國興,實業強則國強。實體經濟是一國經濟的立身之本,是財富創造的根本源泉,是國家強盛的重要支柱。黨的十九大報告指出,建設現代化經濟體系,必須把發展經濟的著力點放在實體經濟上,推動我國高端制造業的快速發展和整個工業轉型升級。 

市場經濟發展逐步加快,市場競爭日益白熱化,切實可行的企業發展戰略是企業取得長期穩定發展的先決條件。良好的產品發展戰略有助于提升企業的核心競爭力。自 2008 年經濟危機以來,國際形勢日益復雜,中國經濟已經進入了新常態發展階段,
經濟結構調整不斷加快,伴隨著日漸增大經濟下行壓力,中國企業的發展不僅面臨著來自于國家戰略改革調整的機遇,而且面臨著國際環境所帶來的制約。在這種情況下,中國企業如果想獲得持久、穩定的發展,就需要制定合理的發展戰略。

大族激光集團根據不同的行業類型、設備應用類型、光源類型劃分了 32 子公司、產品線和事業部。大族激光 CO2事業部是大族激光集團工業激光設備事業群中的一員,是 CO2激光產品研發、生產、銷售的主要部門,擁有員工 250 多人,占地面積 12000m2 。作為一個國際領先的 CO2激光自動化系統集成商,事業部專注于 CO2激光應用領域,產品廣泛應用于消費電子、家電、服裝皮革、汽車配件、醫療等行業。

目前大族激光 CO2事業部處于高速增長期,2017 年實現銷售收入 5.44 億元,近五年復合增長率超過 50%,為了讓大族激光 CO2事業部再創輝煌業績,助力大族激光早日邁入千億級企業,助力中國制造 2025 更上一層樓,所以想借助大族激光 CO2事業部發展戰略研究,希望通過 PEST 分析、波特五力模型、SWOT 分析對大族激光 CO2事業部內外部環境進行解讀,充分了解外部環境帶來的威脅和機遇,深刻挖掘事業部內部的資源和優勢,并由此選擇和制定適合 CO2事業部的發展戰略。促進大族激光 CO2事業部的發展是本文作者的關注重點和研究目的。制定企業發展的方式和途徑、選擇以及有效實施合理的企業戰略。在此分析基礎上,本文制定了切實可行的戰略保障措施,以期確保大族激光 CO2事業部的市場競爭力,保障 CO2事業部效益持續增長。

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第 2 章   大族激光 CO2事業部發展概況


2.1   大族激光集團簡介

關于中國科技制造留給全球的印象:談到無人機,我們會想到被譽為無人機領域”蘋果”的大疆;談到安防產品,我們會想到在全球視頻監控領域屢奪第一的海康威視;談到網絡通信設備,我們會想到手握全球 28%市場份額,且在 5G 領域發力迅猛的華為;而談到激光加工設備,我們就不得不提到這家引領中國裝備業進軍世界的公司——大族激光。

(1)發展歷程

大族激光成立于 1996 年。2004 年 5 月,大族激光成為深交所中小板第一批“新八股”之一。2009 至 2016 年,大族激光銷售額實現穩步上漲,各項傳統業務全面開花。2017 年,大族激光營收首度突破百億大關,總額高達 115.6 億元,凈利潤 16.6 億元,上榜“2017CCTV 中國十佳上市公司”。大族激光上市以來銷售額如下圖 2.1 所示。 

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2.2   大族激光 CO2事業部發展現狀

2.2.1   大族激光CO2事業部發展歷史

大族激光 CO2事業部隸屬于大族激光旗下,專業從事 CO2設備及配套自動化產品的研發、制造與銷售。2000 年大族激光推出拳頭產品 CO2紐扣打標機 CO2-B60,成功打入紐扣市場并更新了紐扣的加工工藝,從此紐扣行業進入激光時代。2002 年,進駐皮革市場,由于其優異的性能,強大的穩定性以及超低的返修率,長期以來一直得到客戶的親睞,至今仍是市場保有量最高的 CO2激光打標機之一;2008 年,產品性能比肩國際同行,大功率 CO2激光器的研究取得飛躍式發展,推出 CO2-S60XP,CO2-S120XP 等多款自主研發機型,同年成立行業支持中心,專注于售前行業推廣以及售后服務支持工作,以期給客戶提供更加全面的服務。

2010 年,大族激光全面整合整個產業鏈,正式成立 CO2事業部專注 CO2激光產品市場,從 10W~160W 的 CO2激光打標機都有穩定的標準機型,并突破傳統行業,開發出多個新興行業:眼鏡腿打標,激光剪紙工藝,電子元器件打標,木制品打標及雕刻等。

2011 年,率先推出全球最高功率 CO2打標機 CO2-T500,將皮革的加工效率以及成品效果推到一個新的高度,該項目獲評公司 2011 年度最佳產品創新獎;

2012 年,與公司 IT 大客戶銷售部進行深度合作,共克難關,成功取得蘋果公司最新項目的訂單,僅 CO2-T500 單個機型的銷售額就突破了 2000 萬大關;

2013 年,全力攻關高難度項目,多面開花,并成功推出了多個高度自動化 CO2激光加工系統:手機殼切割打孔系統,耳機震膜切割系統,自動上下板 PCB 打標系統,大范圍高精度薄膜切割系統,全自動激光去毛刺系統等,其中手機殼切割打孔項目榮獲公司 2013 年度最佳研發成果獎; 

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第 3 章   大族激光 CO2事業部外部環境分析 .......................... 17

3.1   基于 PEST 的大族激光 CO2 事業部發展環境分析 .......................... 17

3.1.1   政治法律環境分析 ............................. 17

3.1.2   經濟環境分析 ........................ 17

第 4 章   大族激光 CO2事業部內部環境分析 .......................... 23

4.1   大族激光 CO2事業部內部資源分析 .............................. 23

4.1.1   有形資源 ............................ 23

4.1.2   無形資源 .................................. 23

第 5 章   

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